Alcoy ha estado presente en la feria B-Travel de Barcelona desde el 21 al 23 de abril de 2017. La feria de turismo de Cataluña B-Travel ha tomado el relevo desde hace dos ediciones del anterior Salón Internacional del Turismo en Cataluña (SITC). La feria se ha reinventado tras 24 años para adaptarse a las experiencias viajeras que son la principal motivación del turista de hoy.